Um Anfragen zu bekommen, müssen die Leute deine Website besuchen wollen. Damit die Leute deine Website besuchen, musst du herausfinden, wonach sie suchen, welche Suchbegriffe potenzielle Besucher/innen eingeben und welche Inhalte am besten passen. Kurz gesagt, du brauchst eine Keyword-Strategie. In diesem Artikel über SEO-Grundlagen werfen wir einen kurzen Blick auf die Keyword-Strategie.

Was ist eine Keyword-Strategie?

Während viele nur von Keyword-Recherche sprechen, um herauszufinden, welche Begriffe verwendet werden sollen, ist das, was sie danach tun, mindestens genauso wichtig: die Entwicklung einer Keyword-Strategie. Eine Keyword-Strategie umfasst alle Entscheidungen, die du auf der Grundlage der Ergebnisse deines Keyword-Rechercheprojekts triffst. Egal, ob es um die Inhalte geht, die du schreibst, oder darum, wie du die Ergebnisse in Google Analytics verfolgst. Bei der Keyword-Strategie geht es darum, wie du diese Keywords jetzt und in Zukunft ansprechen willst.

Eine Keyword-Strategie entsteht, wenn du dich und dein Umfeld betrachtest

Um fundierte Entscheidungen über deine Keyword-Strategie treffen zu können, brauchst du eine Menge Einblicke. Beginne damit, dich selbst, dein Produkt und deine Konkurrenten gründlich zu recherchieren.

Betrachte dich selbst
Eine gute Keyword-Strategie beginnt damit, dich selbst und dein Unternehmen zu betrachten. Was tust du und warum tust du es? Was sind deine Ziele? Was macht dich einzigartig? Welche Botschaft willst du vermitteln? Warum sollte jemand deine Website besuchen? Bessere Einsichten führen zu einem besseren Verständnis dessen, was du zu erreichen versuchst, damit du keine Ressourcen verschwendest. Es macht keinen Sinn, sich auf die falschen Dinge zu konzentrieren.

Berücksichtige die Suchabsicht
Nachdem du deine Einzigartigkeit auf dem Markt unter Beweis gestellt hast, ist es an der Zeit, sich mit dem WIE zu beschäftigen. Die Suchabsicht ist die Absicht, die ein Suchender mit seiner Suche verfolgt. Kennst du deine Zielgruppe? Suchen die Leute nur nach Informationen oder sind sie auch bereit, etwas zu kaufen? Gibt es Möglichkeiten für dich, mit gezielten Inhalten bestimmte Ziele zu verfolgen, um dies zu beeinflussen?

Betrachte die Wörter oder Suchbegriffe.
Die Wörter stehen im Mittelpunkt. Eine ausführliche Keyword-Recherche sollte dir einen guten Einblick in die Wörter geben, die Menschen verwenden, um herauszufinden, wonach sie suchen. Jetzt musst du nutzerzentrierte Inhalte erstellen, die perfekt zu ihren Absichten und Zielen passen.

Berücksichtige deine Konkurrenz
Wenn du deine Keyword-Strategie planst, musst du dir deine Konkurrenten genau ansehen. Was machen sie? Auf welcher Position bei Google sind ihre Keywords, die du angreifen willst? Wie gut ist die Qualität der Inhalte deiner Konkurrenten? Gibt es Möglichkeiten für dich, sie zu verbessern?

Berücksichtige die Suchmaschinen
Wenn du deine Konkurrenten im Auge behältst, wirst du sie natürlich häufig in Google eingeben, um zu sehen, auf welcher Position deine Konkurrenten gerade sind. Durch solche Suchen kannst du einen guten Einblick in die Strategie deiner Konkurrenten bekommen. Behalte sie ständig im Auge.

Schau dir Besucherdaten an und werte sie aus
Natürlich spielt die Analyse von Daten eine große Rolle für den Erfolg deiner Keyword-Strategie. Sowohl vorher als auch nachher bieten Matomo und Google Analytics wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Website. Auch die Google Search Console bietet viele Einblicke und Möglichkeiten.

Wie kannst du deine Keywords gezielt einsetzen?

Regelmäßige Keyword- und Besucheranalysen sind unglaublich wichtig, um deine SEO-Leistung zu verfolgen, können aber ohne Inhalte nicht auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele deiner Strategie zugeschnitten werden. Wenn du alle Schritte durchlaufen und eine gründliche Keyword-Recherche durchgeführt hast, solltest du eine Vorstellung davon haben, worauf du abzielen solltest und wie du es tun solltest. Mit diesen Erkenntnissen kannst du die Inhalte erstellen, die du brauchst, um deine Strategie erfolgreich zu machen. Es gibt eine Menge, was du tun kannst:

Landing Pages erstellen

  • Erstelle spezifische Inhalte für verschiedene Suchintentionen.
  • Vielleicht ist die Sprachsuche etwas, das zu deiner Strategie passt?
  • Oder Apps?
  • Videos?
  • Oder etwas ganz anderes?

Viele Wege führen nach Rom, aber manche Wege sind schwieriger als andere. Du könntest sagen, dass der schnellste Weg nach Rom über die Autobahn führt, aber dort könnte es einen Stau geben, weil alle diese Route nehmen wollen. Manchmal ist es besser, den selten befahrenen Gebirgspass zu nehmen – du wirst vielleicht begeistert sein!

Aktualisiere deine Keyword-Strategie regelmäßig

Unterwegs kann viel passieren und deine Keyword-Strategie sollte das berücksichtigen. Überprüfe deine Keyword-Strategie in regelmäßigen Abständen. Hat sich dein Umfeld stark verändert, so dass du es überprüfen musst? Es könnte sein, dass sich die Sprache deiner Nutzer/innen geändert hat oder dass ein neuer Konkurrent dir Marktanteile abjagt. Behalte die Dinge im Auge und passe sie bei Bedarf an! Als Teil unserer regelmäßigen Google-Optimierung übernehmen wir diese Arbeit für dich.