Machen wir uns nichts vor: Die lokale Google-Optimierung ist eine harte Disziplin. Wenn Sie ein Unternehmen in einer großen Stadt wie z.B. Köln vertreten und in die Top-3 der ganz oben angezeigten Google-Maps-Einträge (das sogenannte Snack Pack) anstreben, ist es noch schwieriger.

Sie können viele stressige Stunden damit verbringen, jeden noch so kleinen Aspekt Ihrer Website zu optimieren und sich zu fragen, wo Sie sich geirrt haben könnten. Eine zeitraubende Tätigkeit.

Die wichtigste Sache dabei ist, realistisch zu bleiben und sich einigen ehrlichen Wahrheiten zu stellen.

…niemand kann mit absoluter Gewissheit sagen, wer es in das begehrte Snack-Pack schafft…

Eine dieser Wahrheiten ist, dass niemand mit absoluter Gewissheit weiß, wie oder wer es für eine gegebene Suchanfrage in die begehrte Snack-Packung schafft. Nicht die besten SEO-Spezialisten, nicht die Leute, die bei Google arbeiten. Ich bin nicht einmal überzeugt davon, dass Google selbst eine Idee hat, bevor die Ergebnisseite generiert wird.

Warum ist das so?

Es gibt zwar viele Möglichkeiten, um Ihre Rangfolge im Google-Maps-Snack-Pack zu beeinflussen. Diese Ergebnisse werden jedoch durch Faktoren beeinflusst, die sich Ihrer Kontrolle entziehen.

Einer der primären Bewertungsfaktoren ist der Ort der Person, die die Suche durchführt, sowie die Benutzervorlieben, die auf früheren Suchanfragen basieren.

Zum Beispiel könnte eine Person an einem Ort nach „besten Cafés in meiner Nähe“ suchen, und ein paar Meter entfernt kann dieselbe Abfrage zu völlig anderen Ergebnissen führen, da die Person vielleicht in anderen Cafés in der Gegend war und diese eventuell auch höher bewertet hat.

LOKALE GOOGLE-OPTIMIERUNG Köln snack-pack

Mit dem Element des Unbekannten und Unkontrollierbaren, das gegen Sie arbeitet, müssen Sie die Situation so planen, dass Sie nicht unverhältnismäßig viel Zeit für etwas aufwenden, das möglicherweise gar nicht erst erreicht werden kann.

Aus diesem Grund haben wir eine Liste von fünf der wichtigsten Dinge zusammengestellt, die Sie dabei unterstützen, auf lokaler Ebene konkurrieren zu können, ohne dass Sie sich zu sehr auf die Kartenergebnisse konzentrieren müssen.

1. Durch Bewertungen einen guten Ruf aufbauen.

Der moderne Konsument ist eine versierte, gut recherchierende Person, die in den meisten Fällen Kundenbewertungen / Feedbacks zu Produkten, Dienstleistungen oder Erfahrungen durchläuft, die er in Betracht zieht.

Daher ist es wichtig, einen guten Ruf über Websites und Plattformen zu erlangen, die für Ihr Unternehmen wichtig und relevant sind. Zu den relevanten Plattformen gehören beispielsweise TripAdvisor, Yelp, Bookings.com, FourSquare, Facebook usw.

Sie sollten sich auch darauf konzentrieren, Bewertungen durch Ihr Google My Business-Listing zu erhalten, da dies häufig die erste Anlaufstelle für Personen ist, die nach Ihrem Unternehmen suchen.

Dies bedeutet natürlich nicht nur, nach einer guten Leistung eine gute Leistung auf die Bewertung zu warten. Ermutigen Sie Ihre Kunden proaktiv dazu, ihre positiven Erfahrungen einzureichen. Dies kann beispielsweise mit einem kleinen Schild in der Nähe Ihrer Verkaufsstelle erfolgen, wodurch Ihre Kunden erfahren, dass Sie auf den Plattformen präsent sind. Es könnte auch sein, dass Ihre Mitarbeiter die Kunden freundlich daran erinnern. Möglicherweise möchten Sie sogar Ihr E-Mail-Marketing als Mittel zur Förderung der Bewertungen verwenden.

Das Einzige, was Sie vermeiden sollten ist, Ihren Kunden einen unangemessenen Anreiz anzubieten (einen Rabatt oder eine gewisse Gegenleistung). Dies wird von diversen Plattformen allgemein als schlechte Praxis angesehen und führt häufig dazu, dass Ihr Unternehmen dafür bestraft wird. Wenn Sie mit zufriedenen Kunden gute Arbeit leisten, sollten sie auf keinen Fall zu viel Zuspruch verlangen.

2. Engagieren Sie sich bei Facebook, Instagram & Co.

Social Media wie Facebook und Co. ist eine großartige Möglichkeit, um mit aktuellen, neuen und potenziellen Kunden für Ihr Unternehmen in Kontakt zu treten. Und heutzutage ist es eine Standarderwartung, um Ihr Geschäft zu repräsentieren.

Es ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, um mit Ihren lokalen Kunden in Kontakt zu treten, sondern auch, um eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und neue Fans, Anhänger und Verbindungen zu gewinnen. Sie können dies organisch oder über gezielte bezahlte Kampagnen mit großer Spezifität tun.

Mit Ihren neuen Gefolgsleuten erleben Sie Social Media als eine großartige Plattform, um viele Informationen über Ihr Unternehmen auszutauschen, die sie sich ansonsten über Ihre Website oder über organische Suchergebnisse hätten erkämpfen müssen. Ihre neuen Produkte, neue Rabatte und bevorstehende Ereignisse werden sofort in ihren Social-Media-Feeds angezeigt, ohne dass Ihre Kunden danach suchen müssen.

3. Lassen Sie die Online-Verzeichnisse nicht aus.

Ein anderer Weg, über den sich viele Menschen über Geschäfte in ihrer Umgebung informieren, ist über Online-Verzeichnisse.

Es ist leicht zu glauben, dass jeder Google benutzt und nichts anderes – die Realität ist allerdings nicht ganz so eindeutig.

Da Google auf dem Markt dominiert, hat Google auch die volle Verantwortung dafür, das gesamte Internet zu durchsuchen. Dabei liefert die Suchmaschine manchmal Ergebnisse, die nicht wirklich relevant sind und / oder verfehlt die Einträge, die auf eine unzureichende Google-Optimierung zurückzuführen sind.

In diesem Fall funktioniert ein Online-Verzeichnis gezielter und zielgerichteter. Die großen Verzeichnisse sind zudem sehr leicht zu navigieren, sodass Sie von potentiellen Kunden schnell gefunden werden.

Ähnlich wie beim Besichtigen von Sehenswürdigkeiten und Plattformen für soziale Medien ist es wichtig, sich in die Kategorien einzutragen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Es ist auch wichtig, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) in allen Verzeichnissen aktuell sind. Es ist zwar ein wenig anstrengend aber Sie werden feststellen, dass es nur Ihre Zeit ist, die Sie investieren. Letztendlich werden Sie auch die hierdurch Chance haben, im lokalen Google-Maps-Snack-Pack ein Ranking zu erhalten.

4. Bauen Sie eine Community auf.

Es ist sehr einfach, eine Form von Online-Tunnel-Vision zu erhalten, wenn es darum geht, über Möglichkeiten zur Förderung Ihres Unternehmens nachzudenken, aber Sie sollten immer daran denken, dass Menschen nicht ihr gesamtes Leben im Internet verbringen… zumindest noch nicht heute.

Es gibt nichts Schöneres, als mit jemandem auf persönlicher Ebene zu kommunizieren – mit einer persönlichen Interaktion. Also ist es absolut in Ihrem eigenen Interesse, sich in eine Gemeinschaft zu integrieren und sich sehen zu lassen.

Einige Möglichkeiten, dies zu tun, sind lokale Märkte oder Messen (falls dies für Ihr Unternehmen zutrifft). Sie werden dabei hunderte von verschiedenen persönlichen Beziehungen aufbauen, die in vielen Fällen wiederum zu weiteren Beziehungen an Ihrem gewohnten Standort führen.

Eine andere Sache, die zu beachten ist, ist das Sponsoring einer lokalen Veranstaltung oder einer gemeinnützigen Sache. Wenn Sie Ihre geschäftlichen Interessen zeigen können, wird die Community Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit verbreiten und unterstützen. Diese Art von Events wird auch in den sozialen Medien groß geschrieben, sodass Sie großartige Inhalte veröffentlichen und weitergeben können. Im Allgemeinen fühlen Sie sich dadurch auch ziemlich gut!

5. Erstellen Sie lokale Inhalte für Ihre Website.

Der einfachste Weg sich auf lokaler Ebene zu etablieren, ist auf Ihrer eigenen Website – mit fokussiertem Inhalt. Erzählen Sie Ihre eigene Geschichte und erklären Sie, warum Ihre Nachbarschaft und Ihre Gemeinschaft ein wesentlicher Bestandteil Ihres Geschäfts sind. Gehört es zum Ursprung Ihres Unternehmens und wenn ja, wie? Hat Ihr Standort Sie bei der Auswahl Ihrer Produkten irgendwie beeinflusst? Verwenden Sie lokale Produkte oder Lieferanten?

Wenn diese Dinge dazu gehören, sollte dies auf Ihrer Website deutlich erkennbar sein. Es kann sich sogar lohnen, einen Blog-Bereich zu pflegen, in dem Sie diese Aspekte näher erläutern können. Sie können diesen Inhalt auch in sozialen Medien freigeben und jedem zeigen, wie wichtig Ihr Standort für Ihr Unternehmen ist.

Fazit.

Wie bereits in der Einleitung erwähnt, kann das Erzielen von Snack-Pack-Ergebnissen an vielen Fronten ein harter und unsicherer Kampf sein, aber wenn Sie proaktiv sind, können Sie trotzdem auf dem lokalen Markt präsent sein. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie durch unseren 5-Schritte-Plan Ihre Chancen erhöhen, in das begehrte Snack-Pack bei Google aufgenommen zu werden.

Ob lokal in Köln, Essen, Düsseldorf oder global: Gerne übernehmen wir die komplette Optimierung Ihrer Website für Sie.

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